_CONTEXTO
Leão é uma marca amada pelos Brasileiros e que está presente nas histórias de muitos deles. Do Matte da praia ao Matte à granel, todo mundo sabe qual é o sabor de um dos produtos queridinhos do nosso país. Além de uma relação de consumo, Leão tem uma conexão cultural com o modo dos Brasileiros viverem a vida.
_DESAFIO
Apesar de já existir uma relação dos brasileiros com a marca, existe uma oportunidade de aumentar o consumo dos produtos do portfólio da marca, que se encaixam em diversas ocasiões do dia. O desafio é tornar o consumo de produtos Leão parte da vida dos brasileiros.
_SOLUÇÃO
Para conectar Leão às diversas oportunidades de consumo no dia a dia, a MOOC investigou a categoria para entender qual verdade brasileira poderia proporcionar essa conexão. Neste processo de pesquisa entendemos que Leão já fazia parte da rotina diária das pessoas de muitas formas. O que faltava era criar uma narrativa onde fosse possível encaixar todas essas formas de consumo.
O conceito "Chá Leão é bom pra quê?" abre possibilidades de resposta com os momentos de consumo que já fazem parte da vida dos brasileiros, trazendo a memória afetiva da marca e do produto, ancestralidade e uma expressão que é tipicamente brasileira.
Ficha técnica:
AGÊNCIA MOOC
ESTRATÉGIA Isabella Barros e Levis Novaes
DIREÇÃO CRIATIVA Lucas de Jesus, Carla Silva e Kevin David
DIREÇÃO DE ARTE Gabriel Gahesa
REDAÇÃO Stella Carvalho
GERENCIAMENTO DE PROJETO Matheus Machado
OPERAÇÕES Catarina Marçal