_CONTEXTO
O Instituto Nu é uma iniciativa de impacto social do Nubank, e seu propósito é contribuir para a redução das desigualdades por meio de três plataformas de atuação: Empreendedorismo; Educação Tech e trabalho; Inovação Social. O Instituto atua majoritariamente com mulheres negras e pessoas moradoras de territórios de favela do Brasil, construindo soluções que sejam desburocratizadas, descentralizadas e com impacto direto na ponta.
_DESAFIO
Desenvolver o branding, conceito criativo e estratégia para o lançamento do Instituto Nu, com o propósito de construir uma marca que se conecte com a realidade das periferias e favelas do Brasil, posicionando-as como potências e soluções para questões socioeconômicas.
_SOLUÇÃO
Para criar a narrativa e a presença de marca do Instituto Nu, a MOOC desenvolveu um manifesto que virou o filme de lançamento do projeto, dando vida ao conceito "Pelo corre de quem sempre foi correria." Desenvolvemos a marca do Instituto a partir de formas desconfiguradas, em referência à marca de Nubank, simbolizando a desconfiguração que queremos dar para a visão que as pessoas possuem da periferia.
Ficha técnica:
AGÊNCIA MOOC
ESTRATÉGIA Isabella Barros e Levis Novaes
DIREÇÃO CRIATIVA Lucas de Jesus, Carla Silva e Kevin David
DIREÇÃO DE ARTE Gabriel Gahesa
REDAÇÃO Stella Carvalho
GERENCIAMENTO DE PROJETO Matheus Machado
OPERAÇÕES Catarina Marçal